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新型男装“一站式门店”,彻底消灭男士选择困难症!

纽约最近新冒出来一波新型男装门店,在那里,你不仅能看到各式服装,训练有素的销售人员,还有提供饮料和食物的咖啡馆,堪称男性顾客的“一站式门店”。


所有这一切似乎都是为同一类男性设计的?#21512;不?#36141;物,有消费实力,但往往不知道该买?#35009;礎?/span>


毕竟现在人们非常注重?#32422;?#30340;外表,商家也希望附带的福利能够促进消?#36873;? 让母亲或者妻子帮?#32422;?#20080;衣服的时代已经一去不复返,越来越多的男性开始为?#32422;?#20080;衣服。而一些优质的咖啡和食物,也是吸引这类男性群体进店的因素之一。


不过提供?#35009;?#26679;的产品也非常讲究,这类男性群体可能?#32422;?#37117;不知道他们到底?#19981;妒裁礎?#38646;售商认为,男性顾客通常没有时间在网上研究,因此只会去那些能够帮助他们挑选服装的门店。从理论上讲,认准适合?#32422;?#30340;门店就基本不会出错;相对而言,由于大型百货公司选择太多,经常会踩到“地雷”。


相信未来会有更多的男性选择这类一站式门店,?#21592;?#20813;选择困难症。


纽约去年年底新开的 Todd Snyder 男装店便是这类“一站式门店”的典范。 虽然它?#37027;?#21488;咖啡馆和理发店还没有开放,不过目前已经配备了眼镜区,手表精品店,并提供定制服务。


Todd Snyder 在 1月份曾表示:“我们希望让购物体验变得难忘,让这个地方成为人们愿意来的地方。”


创始人 Todd Snyder 还在 J.Crew 品牌担任男装设计总监的时候就有了这个想法,当时他率先为 J.Crew 的男性客户推出了特有的“酒吧?#22791;?#24565;。 与传统酒吧不同,这种“酒吧”并不提供食物或饮料,而是出售 J.Crew 和合作者精心挑选的一系列服装。


精品百货 Saks Fifth Avenue 刚刚在曼哈顿市?#34892;?#24320;设了第一家以男装为主的门店。 该店拥有?#32422;?#30340;高尔夫果岭,Fika 咖啡吧和 Sharps 理发店?#19981;?#22312;之后出现。


老牌男装Brooks Brothers位于纽约百老汇的门店最近在地下室开了一家 Red Fleece 咖啡厅。


零售商逐渐意识到:随着电子商务?#30007;似穡?#23454;体店需要新鲜的卖点来吸引客户。方式之一是让门店成为社交?#34892;模?#27604;如说 Lululemon 在店内开设瑜伽课程。 另一种方式则是配备拥有丰富知识和经验的工作人员。


从外观上看,这些新店都非常相似,拥有质朴的木制室内装饰,与百货店的高光装修风格截然不同。


问到他们的目标人群,这些零售商的回答几乎是相同的。


Todd Snyder ?#25285;骸?#37027;些热衷时?#26657;?#28909;衷购物,敢于尝试的人,在纽约有很多这样的人。”


Saks 总裁 Mark Metrick 也陈述了类似的观点。他?#25285;骸?#30007;人也成为了时尚的一部分,这种状况是前所未有的,不过目前他们还没有?#32422;?#30340;大本营。”

(来源:华丽志 作者:宋凡夫)

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